Etiquette "marketing mix"

Comprendre la segmentation de marché

Qu’est-ce que la segmentation de marché ? A quoi ça sert ? Un marché représente généralement des milliers de personnes ayant une situation, une culture, des histoires, une actualité et des personnalités différentes. Cela implique aussi qu’ils ont des goûts, des motivations et des comportements différents en matière d’achats. L’entreprise ne peut s’adresser à tous de la même manière. Qu’est-ce que la segmentation ? La segmentation est une méthode qui

Marketing opérationnel : agir et s’adapter

Est-ce inconcevable de mener des actions de marketing opérationnel sans avoir des notions de gestion de projet ? Il semblerait que cela le soit autant que mener des actions marketing sans plan. Pourtant, force est de constater que le marketing semble toujours aussi « maîtrisé » par tous (si on en croit les discours) alors que les plans sont toujours inexistants quand on les réclame et que les actions s’improvisent au rythme

Marketing Mix ou les 4P

Généralement, le marketing opérationnel est plutôt identifié par la mise en application des « 4 P » ou le « marketing Mix », déclinaison de la stratégie marketing. Je ne sais d’ailleurs pas si tout le monde fait le rapport entre les 2 : marketing opérationnel et le marketing-mix ( les 4P). Le marketing opérationnel est la mise en application du marketing stratégique. En effet, si le rôle du second est de définir une

Marketing mix : pourquoi le nombre de P augmente ?

Dès son origine, le marketing a trouvé avec les 4 P de Jérôme Mac Carthy (1960) son cadre théorique. Philip Kotler a vulgarisé le concept qu’on appelle aussi Marketing Mix, Plan de marchéage ou Politique de marchéage. Il définit qu’une offre commerciale n’est pas seulement un produit ni un enchainement d’éléments qui amènent le client à l’achat, mais plusieurs composants complémentaires en synergie qu’il convient d’étudier pour concevoir une commercialisation