Généralement, le marketing opérationnel est plutôt identifié par la mise en application des « 4 P » ou le « marketing Mix », déclinaison de la stratégie marketing. Je ne sais d’ailleurs pas si tout le monde fait le rapport entre les 2 : marketing opérationnel et le marketing-mix ( les 4P). Le marketing opérationnel est la mise en application du marketing stratégique. En effet, si le rôle du second est de définir une
Dès son origine, le marketing a trouvé avec les 4 P de Jérôme Mac Carthy (1960) son cadre théorique. Philip Kotler a vulgarisé le concept qu’on appelle aussi Marketing Mix, Plan de marchéage ou Politique de marchéage. Il définit qu’une offre commerciale n’est pas seulement un produit ni un enchainement d’éléments qui amènent le client à l’achat, mais plusieurs composants complémentaires en synergie qu’il convient d’étudier pour concevoir une commercialisation
Avoir un plan quand on veut agir efficacement, c’est toujours mieux. Trop souvent, sans plan marketing, surtout quand ça va mal, on observe des dirigeants, voulant saisir toutes les opportunités pour sauver leur affaires, s’agitant dans tous les sens en s’épuisant et qui finalement perdent la foi. Comprendre l’intérêt d’un plan marketing et l’utiliser, c’est se donner un fil conducteur et des moyens possibles dans un contexte réaliste, les organiser
A propos du plan marketing, avant de s’interroger sur le « comment faire ? », je vous invite à vous interroger sur le « A quoi ça sert ? » et le « comment il s’intègre dans la stratégie de votre entreprise ou association ? ». Ceci fait, vous aurez compris l’intérêt du marketing et le « comment faire ? » deviendra plus évident. Nous verrons donc d’abord l’intérêt de concevoir un plan marketing et pourquoi il doit