Comment traduire le SWOT en objectifs stratégiques ?
Traduire le SWOT en objectifs stratégiques est le but du diagnostic stratégique. Ces objectifs...
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Catégorie : Comment élaborer son Plan marketing ?
Comment élaborer le diagnostic stratégique ?
Etablir le diagnostic stratégique est une évidence à la création et au début de la vie de...
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Buyer persona : cerner le profil de vos clients
Pourquoi élaborer un Buyer persona ? Quel est l’intérêt de ce jeu de personae (personas) ?...
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Carte d’empathie pour mieux comprendre ses clients
Qu’est-ce que la carte d’empathie ? À quoi ressemble-t-elle ? Comment s’en...
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Utiliser l’analyse fonctionnelle en marketing produit : Pourquoi ?
L’analyse fonctionnelle (A.F) est utilisée à l’origine uniquement par les concepteurs de produits et services. Or, le marketing ayant son mot à dire sur la qualité des produits, il est intéressant que la démarche de l’A.F entre dans ce domaine.
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Marque et valeurs de l’entreprise : une union nécessaire ?
Quelle relation entre la marque et valeurs de l’entreprise ? Généralement, une entreprise...
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Les critères de segmentation clientèle
En marketing, le principe fondamental de la segmentation est de pouvoir s’adresser non pas à un marché global, mais à différents groupes distincts.
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Faire une analyse des clients dans l’étude de marché
Pour pouvoir s’adapter à ses clients, leur faire une proposition de valeur attrayante et agir sur eux, une entreprise doit d’abord bien les connaître. C’est pourquoi on réalise généralement une étude de marché (dont l’analyse des clients) qui constitue le fondement de l’analyse marketing.
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Co-branding : partenariat publicitaire des marques
Le co-branding était un partenariat publicitaire entre deux marques dans le cadre d’une action de...
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Qu’est-ce que le parrainage commercial ?
Que vous soyez à la tête d’un commerce de proximité, responsable d’un établissement de loisirs ou...
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Marketing opérationnel : agir et s’adapter
Est-ce inconcevable de mener des actions de marketing opérationnel sans avoir des notions de...
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Marketing Mix ou les 4P
Le marketing opérationnel est la mise en application du marketing stratégique. En effet, si le...
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Marketing stratégique : comprendre et choisir
Le marketing se décompose en 2 phases : le stratégique, puis l’opérationnel. Dans la...
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Où en est votre plan marketing ?
Le plan marketing est votre fil rouge et votre gestionnaire pour réaliser des actions marketing...
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Marketing stratégique et gestion de projet
Le marketing comprend le marketing stratégique et le marketing opérationnel. Le premier représente...
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Introduction au Plan Marketing
Le marketing (ou mercatique en français) est la gestion de l’offre de produits/services en...
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Marketing : de l’offensif au défensif
Le marketing est mort, vivre le marketing ! En quelques années, nous sommes passés principalement...
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Marketing mix : pourquoi le nombre de P augmente ?
Dès son origine, le marketing a trouvé avec les 4 P de Jérôme Mac Carthy (1960) son cadre...
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Comprendre l’intérêt d’un plan marketing
L’intérêt d’un plan marketing, c’est avoir une feuille de route entre...
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Organiser la mise en place de la démarche marketing
Ça y est, vous avez décidé de vous lancer dans une démarche marketing, de piloter votre...
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