Expression anglaise signifiant « pur joueur ». Dans le monde du Web, cela signifie « tout en ligne » ou « tout virtuel ». Ce terme désigne dans ce domaine les commerces dont l’activité est uniquement en ligne. On parle aussi de commerce électronique ou de E-commerce.

En France, la Commission générale de terminologie et de néologie a publié le 23 mars 2014 au Journal officiel , la traduction en français « tout en ligne », dont l’utilisation est préconisée à la place de « pure player ».

Le premier site prure player a été Amazon. Aujourd’hui, ces types de commerce sont très nombreux et l’expression s’étend aussi aux éditeurs de presse qui publient uniquement en ligne.

L’expression pure player s’oppose à celle de « brick and mortar » (briques et mortier) qui désigne les boutiques « en dur » ou « click and mortar » qui désigne les activités de commerce pratiquées en boutique et en ligne (exemple : la Fnac, Boulanger, etc…).

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