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Expression anglaise signifiant “pur joueur”. Dans le monde du Web, cela signifie “tout en ligne” ou “tout virtuel”. Ce terme désigne dans ce domaine les commerces dont l’activité est uniquement en ligne. On parle aussi de commerce électronique ou de E-commerce.

En France, la Commission générale de terminologie et de néologie a publié le 23 mars 2014 au Journal officiel , la traduction en français « tout en ligne », dont l’utilisation est préconisée à la place de “pure player”.

Le premier site prure player a été Amazon. Aujourd’hui, ces types de commerce sont très nombreux et l’expression s’étend aussi aux éditeurs de presse qui publient uniquement en ligne.

L’expression pure player s’oppose à celle de “brick and mortar” (briques et mortier) qui désigne les boutiques “en dur” ou “click and mortar” qui désigne les activités de commerce pratiquées en boutique et en ligne (exemple : la Fnac, Boulanger, etc…).

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