Le CtoC ou C2C (consumer to consumer) désignent l’ensemble des échanges de biens et de services entre plusieurs consommateurs sans passer par un intermédiaire. c’est le principe des petites annonces entre particuliers. L’interactivité de l’Internet a permis de développer de véritables marchés électroniques dont ceux reposant sur le principe des enchères dont eBay constitue l’archétype. Les consommateurs peuvent échanger un large éventail de biens et de services entre eux à travers des sites considérés comme des marchés d’enchères virtuels.
En France, le plus connu est Le Bon Coin.

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