Une étude de marché est un travail d’exploration du marketing qui consiste à collecter des données, les analyser et les mesurer pour identifier les composantes d’un marché et comprendre son fonctionnement.
On peut faire une étude de marché pour analyser un marché existant, mesurer les chances de réussite du lancement d’un nouveau produit et les potentialités de ce futur marché ou valider le potentiel d’un nouveau point de vente.
Pour pouvoir s’adapter à ses clients, leur faire une proposition de valeur attrayante et agir sur eux, une entreprise doit d’abord bien les connaître. C’est pourquoi on réalise généralement une étude de marché (dont l’analyse des clients) qui constitue le fondement de l’analyse marketing.
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